De fire største videobærende medier i Danmark: Berlingske Media, Ekstra Bladet, JyllandsPosten og Børsen og fire store annoncører: De Gule Sider, Nordisk Film, Nykredit og SAS, er gået sammen for at kickstarte markedet for online videoannoncering i Danmark.

Online videoannoncering har haft en meget træg start i modsætning til udviklingen i vores nordiske nabolande og de største online markeder i verden som f.eks. England og USA. Det er der en række årsager til: der har bl.a. ikke været et fælles implementeret video annonceformat, og det har gjort det kompliceret for annoncørerne. Der er derfor heller ikke særlig meget viden fra Danmark om, hvordan denne annonceform virker, og det har afholdt mange fra at gå i gang.

Initiativtager til projektet, Tim Frank Andersen, udtaler:

”Vi er rigtig glade for, at det er lykkedes at samle så stærkt et hold omkring dette projekt. Det virker som om at alle aktører har ventet på hinanden det sidste år på dette område, hvilket er synd, for der er både meget at hente for annoncører i at anvende denne annonceform, samtidig med, at det kan være med til at finansiere den fremtidige udvikling af online video herhjemme, til glæde for slutbrugerne.”

To overordnede formater og ét fælles system

I den kommende periode vil der blive arbejdet med to formater. Dels pre-roll videoannoncer, der er små reklamefilm, som kører inden selve videoklippet starter og dels interaktive overlay bannere, der dukker op inde i selve videoen.

Frem til oktober vil der blive afviklet over 10 millioner videoer om måneden i forskellige formatkombinationer, på forskellige kampagneformer og på tværs af de fire medier. På den måde får vi konkret viden om, hvad der har effekt og kan klarlægge en række fælles annoncestandarder og et fælles system.

Hos Mediacom ventes projektet med spænding:

”Vi har længe ment at video på nettet kommer til at spille en meget mere markant rolle i fremtiden, og det er helt naturligt, at der etableres bedre reklameformater, der ligger op ad videoindhold. Så vi ser frem til projektet og håber, det kan være med til at gøre det nemmere og mere overskueligt for vores annoncører”, siger Ulrik Thagesen, CEO, Mediacom.

Se indslaget om videoannonceringsprojektet på Brandzation.tv