WHO

Café Noir er et af Merrild Kaffes mange produkter. Et luksusmærke, der udfordrer danskernes kaffevaner og altid er på forkant med, hvad der sker på kaffemarkedet. Bonus viden: C8H10N4O2 er den kemiske betegnelse for koffein.

WHAT

Skab et website, der spiller sammen med de øvrige elementer i kampagnen. Afsættet er brandets pay-off: 100% sort.

WOW

Også online-delen af kampagnen udspiller sig i et mystisk, sort univers, hvor brugeren bliver efterladt med flere spørgsmål end svar. In2media har ladet stemningen fra TV og print leve videre i et dystert hotel, hvor brugeren samtidig bliver præsenteret for produkterne på elegant vis. Tør du gå på opdagelse i hotellets gange, hvor du kan møde en kvindelig hyppnotisør og opleve aben i telefonrøret? Er kaninen mon glad eller sur? Pas på den sorte kat. Håber du finder lykken....
I Markedsføring no. 11 (d. 3/6 2008) opnåede Café Noir kampagnen den hidtil højeste score i Synergitesten på spørgsmålet om mediernes samspil og kampagneelementernes evne til at give samme oplevelse.